Wypróbuj subskrypcję ICAN Business Insight za darmo przez 14 dni!

Premium

Materiał dostępny tylko dla Subskrybentów

Nie masz subskrypcji? Dołącz do grona Subskrybentów i korzystaj bez ograniczeń!

Jesteś Subskrybentem? Zaloguj się

X
Jak diagnozować problemy i szukać rozwiązań?
Zamawiam w przedsprzedaży >>

Jakie media społecznościowe wybrać do promocji marki?

· · 3 min
Jakie media społecznościowe wybrać do promocji marki?

W Polsce z mediów społecznościowych korzysta prawie 26 milionów użytkowników – niemal 70% wszystkich mieszkańców kraju. Najpopularniejszym medium społecznościowym w naszym kraju jest YouTube, który odwiedza 93% internautów. Warto jednak spojrzeć szerzej na to, gdzie czas spędzają Polacy w sieci – i wykorzystać tę wiedzę do promocji marki.

Liczba użytkowników mediów społecznościowych tylko w zeszłym roku zwiększyła się w Polsce o ponad 10%, co oznacza dodatkowe 2,5 miliona potencjalnych klientów, do których można dotrzeć tą drogą. Pytanie nie brzmi zatem, czy warto wykorzystywać media społecznościowe do promocji swojej marki czy oferty firmy, ale – w jaki sposób robić to najskuteczniej?

Jakie media społecznościowe wybrać do promocji marki?

Indeks górny Grupy potencjalnych klientów, do których najłatwiej trafić poprzez media społecznościowe, to osoby w wieku od 18 do 44 lat. Raczej kobiety niż mężczyźni, choć różnice nie są znaczące. Źródło: Digital 2021 Indeks górny koniec

W XXI wieku w polskim internecie króluje wideo – to z YouTube'a

YouTube jest najpopularniejszym serwisem społecznościowym w Polsce – w 2020 roku docierał do 26,9 miliona odbiorców. Platforma stała się alternatywą dla telewizji, a powstające kanały o przeróżnej tematyce stanowią dobre źródło dotarcia do potencjalnych klientów, zwłaszcza w przypadku oferty skierowanej do szerokiego odbiorcy.

Jakie media społecznościowe wybrać do promocji marki?

Indeks górny Popularność mediów społecznościowych w Polsce. Źródło: Digital 2021 Indeks górny koniec

Można też zaobserwować, że wiele firm bierze tę popularność pod uwagę, nie tylko wykupując reklamy w tym medium, ale również tworząc własne treści wideo, przygotowując własne, firmowe kanały YouTube, a także często decydując się na współpracę z interesującymi twórcami – influencerami czy wręcz celebrytami.

Platforma reklamowa Facebooka

W zeszłym roku z Facebooka korzystało w Polsce niemal 90% internautów w wieku od 16 do 64 roku życia – nic dziwnego, że chętnie pojawiają się tam także firmy. O ile jednak serwis Zuckerberga może się pochwalić ogromnymi zasięgami, o tyle trzeba powiedzieć sobie jasno – jest to platforma z powoli starzejącą się grupą odbiorców, która ma coraz większy problem z dotarciem do młodzieży.

Jakie media społecznościowe wybrać do promocji marki?

Indeks górny 18 milionów – do takiej liczby odbiorców można teoretycznie dotrzeć, reklamując się na Facebooku. Według deklaracji... samego Facebooka. Źródło: Digital 2021 Indeks górny koniec

Warto jednak pamiętać, że na ekosystem reklamowy Facebooka składa się także skierowany do młodszego odbiorcy i popularny wśród influencerów Instagram oraz komunikator Messenger.

Chcesz dotrzeć do profesjonalistów – poszukaj ich na Twitterze i LinkedInie

Przekrój wiekowy i społeczny użytkowników najpopularniejszych w Polsce portali społecznościowych, czyli Facebooka i YouTube'a, jest bardzo szeroki. Inaczej przedstawia się sytuacja w przypadku mediów społecznościowych takich jak LinkedIn czy Twitter, za pośrednictwem których mamy szansę dotrzeć do użytkowników reprezentujących konkretne grupy społeczne.

Jakie media społecznościowe wybrać do promocji marki?

Indeks górny Średnia wieku na Twitterze jest wyraźnie wyższa niż w przypadku Facebooka – ponad połowę użytkowników stanowią osoby powyżej 35 roku życia. Twitter zapewnia dotarcie jedynie do 1,3 miliona polskich internautów. Źródło: Digital 2021 Indeks górny koniec

LinkedIn to platforma networkingowa szczególnie popularna wśród profesjonalistów. To dobre źródło do pozyskiwania ciekawych talentów, dlatego aktywnie korzystają z niej agencje HR. Z kolei Twitter to miejsce, w którym najchętniej dyskutują politycy i dziennikarze, choć oczywiście nie tylko. To dobre miejsce na prowadzenie (pół)oficjalnych działań przedstawiających nowe decyzje czy działania podejmowane przez firmę.

Młodzi chętniej korzystają z platform takich jak TikTok i Snapchat

Marki, które chcą dotrzeć do młodszych odbiorców, powinny postawić na zyskujące na popularności wśród pokolenia Z mobilne serwisy społecznościowe. SnapchatTikTok stawiają przede wszystkim na obraz i nagrania wideo, dlatego te platformy nadają się do prowadzenia aktywnej komunikacji z fanami marki i prowadzenia relacji z wydarzeń.

Jakie media społecznościowe wybrać do promocji marki?

Indeks górny Niemal 60% użytkowników Snapchata to kobiety. Źródło: Digital 2021 Indeks górny koniec

Jak pokazują statystyki, z TikToka w Polsce korzystają głównie młode dziewczyny poniżej 18 roku życia. Snapchat trafia do nieco starszych roczników – około 62% użytkowników to osoby w wieku 18‑24 lat.

Indeks górny Źródło: Dane pochodzą z najnowszego badania „Digital 2021” opracowanego przez We Are Social i Hootsuite, a także z raportu „Polskie media społecznościowe w pigułce” Newspoint. Indeks górny koniec

PRZECZYTAJ TAKŻE » » »

Dobra nazwa dla firmy. Na czym polega siła "kobiecych" marek? 

Kamil Nowak PL, Tomasz Kulas PL

Firmy zajmujące w ciągu ostatnich dwudziestu lat najwyższe pozycje na liście Global Top Brands mają częściej nazwy kojarzące się kobieco, w przeciwieństwie do "męskich" marek, które zwykle zajmują niższe pozycje. Przypadek? Nie sądzimy, a zresztą potwierdzają to najnowsze badania.

Jak wykorzystać narzędzia online do budowania marki osobistej? 

Aleksandra Ślifirska PL

Budowanie marki osobistej w czasach kryzysu wymaga konsekwentnych i przemyślanych działań tam, gdzie przebywa grupa twoich interesariuszy. Warto zacząć od uporządkowania profilu na LinkedInie.

Jak media społecznościowe mogą współgrać z narzędziami Net Promoter? 

Jacek Poświata PL

Przeszukuj swoje dane społecznościowe, wyłuskując największych promotorów, i reaguj.

Jacek Tomczyk

Redaktor "ICAN Management Review" i "MIT Sloan Management Review Polska"

Wybrane dla Ciebie

MyICAN Twoja ścieżka rozwoju
Załaduj więcej wyników

Polecane artykuły


Najpopularniejsze tematy