Przestań eksperymentować z AI w marketingu.
Zacznij nią
zarządzać
4-dniowy program rozwoju dla CMO, który zamienia rozproszone eksperymenty z AI w jeden zarządzalny model pracy zespołu. Opracujesz mapę wdrożenia na 90 dni dla swojej firmy.
Chaos z AI w zespole ma swoją cenę — i pewnie już ją płacisz
W 2024 i 2025 roku eksperymentowanie z AI w marketingu było zrozumiałe — wszyscy się uczyli, nikt nie wiedział, co działa. Dziś sytuacja jest inna. Dyrektorzy marketingu nie mają problemu z narzędziami. Większość już z nich korzysta. Mają za to inny problem — ich zespoły używają AI w sposób niespójny, bez standardów, kontroli jakości, i frameworka decyzyjnego.
Ten chaos ma dużą cenę. W organizacji z budżetem marketingowym rzędu kilku milionów złotych rocznie sześć miesięcy nieskoordynowanych eksperymentów z AI potrafi pochłonąć 5–10% budżetu — w kampaniach bez kierunku, treściach wymagających poprawek i narzędziach, których nikt finalnie nie używa.
Trzy rzeczy zmieniły się w ciągu ostatnich 12 miesięcy
CEO i CFO przestają akceptować odpowiedź „eksperymentujemy z AI". Oczekują konkretnego planu, mierzalnych efektów i jasnej narracji o tym, gdzie AI tworzy wartość, a gdzie generuje koszt. Dyrektorzy bez takiej narracji są w słabej pozycji negocjacyjnej co do budżetu marketingu na kolejny rok.
Co czwarte zapytanie produktowe trafia dziś do LLM-a, nie do Google. Marka, która nie ma świadomej strategii LLM visibility, traci widoczność w kluczowych momentach customer journey. To nie jest temat SEO. To jest temat strategii marki.
AI pozwala produkować content w skali, jakiej rok temu nie było. Bez świadomych decyzji o tym, co skalować, a co zostawić pod kontrolą człowieka, marki tracą oryginalność, głos i wyróżnik. Skala stała się ryzykiem, nie tylko przewagą.
Każda z tych trzech zmian wymaga decyzji na poziomie dyrektora marketingu. Im dłużej organizacja działa bez frameworka pracy z AI, tym wyższy koszt późniejszego porządkowania.
Trzy filary programu AI Marketing Transformation Program™
Nie uczymy promptów ani pracy z AI na poziomie specjalisty. To program, który łączy decyzje strategiczne, zmianę systemu marketingowego i budowę organizacji gotowej na AI.
Program uczy, jak lider marketingu powinien podejmować decyzje w świecie AI: co automatyzować, co kontrolować, gdzie AI tworzy wartość, gdzie zwiększa ryzyko, jak oceniać jego wpływ na marketing jako funkcję.
W programie akcentujemy zmianę customer journey, widoczność marki w LLM-ach, skracanie procesu decyzyjnego klienta, nowe źródła insightów i zmianę roli contentu. Pokazuje AI jako zmianę reguł działania marketingu — nie jako kolejną technologię.
Nie pracujemy nad indywidualną produktywnością z AI. Program prowadzi do uporządkowania AI na poziomie zespołu i funkcji marketingowej: workflowów, ról, standardów, governance i 90-dniowej roadmapy.
Konkretny rezultat programu: Marketing AI Transformation Blueprint
Każdy uczestnik opracowuje indywidualny dokument Marketing AI Transformation Blueprint. To workbook mający około 8–12 stron (plus załączniki), dzięki któremu możesz pokazać CEO swój kierunek transformacji marketingu.
Blueprint zawiera sześć sekcji:
Marketing challenge map
Mapa problemów funkcji marketingowej, którą chcesz rozwiązać.
Zdiagnozowany problem marketingowy do rozwiązania.
AI impact on customer, market and marketing function
Jak AI zmienia Twojego klienta, customer journey i pracę zespołu.
Analiza wpływu AI na klienta i funkcję marketingu.
Decision layer
Kluczowe decyzje: co automatyzować, co kontrolować, gdzie AI tworzy wartość, gdzie ryzyko.
Framework decyzyjny dla pracy z AI.
AI use cases and workflows
Konkretne rozwiązania, workflowy i systemy pracy z AI.
Zaprojektowane workflowy AI dla zespołu.
Operating model and governance
Role, standardy jakości, punkty kontroli, zasady pracy.
Model operacyjny i governance funkcji marketingowej.
90-day marketing AI roadmap
Konkretny plan działania: priorytety, właściciele, zasoby, ryzyka, punkty kontrolne.
Marketing AI Transformation Blueprint i 90-dniowy plan działania.
Jak pracujemy z Tobą w programie
Każdy element programu prowadzi do jednego celu: gotowego Blueprintu transformacji marketingu Twojej organizacji.
Łącznie 8 bloków tematycznych kończących się ćwiczeniem, m.in. audytem, warsztatem, aplikacją wiedzy. Wynik ćwiczenia zasila Blueprint.
Eksperci łączą doświadczenie inżynierskie, technologiczne i zarządcze.
Między pierwszą a drugą sesją uczestnik pracuje samodzielnie nad pierwszą częścią Marketing AI Transformation Blueprint:
- diagnoza problemu marketingowego,
- analiza wpływu AI,
- identyfikacja decyzji zarządczych do podjęcia.
Połączenie doświadczenia ekspertów i pracy własnej nad Twoim realnym problemem daje Ci gotowy plan transformacji marketingu z konkretną 90-dniową roadmapą.
Czy Twój marketing jest gotowy na erę AI?
Sprawdź, czy masz uporządkowany sposób zarządzania AI w marketingu — czy działasz bez frameworka decyzyjnego i jasnej odpowiedzialności.
10 pytań · odpowiedzi TAK/NIE · ok. 2 minuty · wynik z interpretacją od razu
Program dla osób, które odpowiadają za marketing na poziomie strategicznym
AI Marketing Transformation Program™ polecamy liderom, którzy stoją przed wyzwaniem, jak ułożyć pracę z AI w sposób zarządzalny oraz wyznaczyć kierunek technologicznej transformacji marketingu.
-
CMO
Dyrektorzy marketingu odpowiadający za strategię, budżet i zespół.
-
Marketing Directors
Liderzy marketingu w średnich i dużych organizacjach (B2B, B2C, SaaS, e-commerce).
-
Head of Marketing
Szefowie marketingu w organizacjach scale-up, fintech, technology.
-
Head of Growth
Liderzy odpowiedzialni za wzrost, customer acquisition i performance.
-
Founderzy
Założyciele firm, którzy de facto pełnią rolę CMO i podejmują kluczowe decyzje marketingowe.
-
Liderzy transformacji
Osoby odpowiedzialne za uporządkowanie funkcji marketingowej w obliczu AI.
Masz podobne wyzwania?
Niezależnie od branży i wielkości organizacji dyrektorzy marketingu, z którymi rozmawiamy, opisują te same cztery problemy:
Jeśli mierzysz się z co najmniej jednym z nich, to znaczy, że ten program jest dla Ciebie.
Zarezerwuj rozmowęWszystko, co musisz wiedzieć — w jednej broszurze
Pobierz bezpłatnie broszurę programu AI Marketing Transformation Program™ i zyskaj więcej informacji.
- Szczegółowe omówienie każdej sesji.
- Strukturę Marketing AI Transformation Blueprint.
- Porównanie kosztów: nasz program, konsulting, etat.
- Cena i harmonogram programu.
Czym różnimy się od innych szkoleń o AI w marketingu?
Większość kursów AI uczy narzędzi i promptowania, skupiając się na osobistej efektywności specjalistów. Zobacz, dlaczego AI Marketing Transformation Program™ będzie lepszy dla CMO.
|
Kursy narzędziowe
|
Programy AI strategy (ogólne)
|
||
|---|---|---|---|
|
Specjalista
|
C-level (ogólnie)
|
CMO / Dyrektor marketingu
|
|
|
Prompty, aplikacje, automatyzacje
|
Strategia AI dla całej organizacji
|
Funkcja marketingowa: decyzje +
organizacja
|
|
|
Lista promptów, know-how
|
Wiedza ogólnostrategiczna
|
Marketing AI Transformation
Blueprint
|
|
|
Indywidualna produktywność
|
Wizja organizacyjna
|
Workflowy + governance +
roadmapa
|
|
|
Online / on-demand
|
Konferencje, executive briefings
|
Executive cohort, 4 dni
intensive
|
Nie potrzebujesz kolejnego narzędzia AI, tylko strategii i planu.
Wychodzisz z frameworkiem decyzyjnym i 90-dniową roadmapą — zanim niekontrolowane eksperymenty z AI zjedzą Twój budżet marketingowy.
Przeprowadź marketing od chaotycznych eksperymentów z AI do zarządzalnego modelu działania.
Zarezerwuj rozmowęCo zyskasz Ty, marketing i organizacja?
Nie otrzymujesz ogólnej wiedzy o AI, tylko dostajesz konkretny plan zmiany sposobie działania swojego marketingu. Odnotujesz poprawę w 5 obszarach, w których dyrektorzy marketingu odczuwają największą presję:
| Obszar | Co poprawia się po programie |
|---|---|
|
Mniej chaosu organizacyjnego
|
Zespół przestaje korzystać z AI ad-hoc; pojawiają się wspólne standardy pracy, role i punkty kontroli jakości. |
|
Lepsze decyzje, nie tylko szybsze
|
Lider rozumie różnicę między outputem AI a insightem; ma framework do decyzji „co automatyzować, co kontrolować". |
|
Wyższa produktywność zespołu
|
Workflowy AI dla powtarzalnych zadań (research, briefing, content support); zespół przestaje wykonywać ręcznie pracę, którą można zsystematyzować. |
|
Bezpieczne skalowanie contentu
|
Content operations zaprojektowany tak, aby skala nie kosztowała oryginalności ani głosu marki; jasne punkty kontroli jakości. |
|
Widoczność marki w erze AI
|
Audyt obecności marki w odpowiedziach ChatGPT/Perplexity/Gemini i decyzje strategiczne, które z niego wynikają. |
4 dni warsztatów w formacie executive
Program składa się z dwóch sesji po dwa dni, rozdzielonych okresem pracy własnej. Sesje są podzielone na 8 bloków programowych.
- Budowanie wspólnego, biznesowego rozumienia AI z perspektywy lidera marketingu
- Czym są modele językowe i czemu generują odpowiedzi, które brzmią sensownie niezależnie od jakości
- Czym różni się narzędzie od asystenta, agent od workflow
- Mapowanie AI stack swojego zespołu — gdzie AI jest aplikacją, gdzie warstwą pracy, gdzie chaosem
- Mapa AI stack zespołu — wejście do diagnozy
- Jak AI zmienia customer journey, dane i widoczność marki
- Przejście search → answer, skracanie procesu decyzyjnego klienta
- Nowa analityka marketingowa — na czym polega
- Audyt LLM visibility marek uczestników w odpowiedziach ChatGPT, Perplexity i Gemini
- Audyt LLM visibility — sekcja 2 Blueprintu
- Cztery obszary decyzji marketingowych w świecie AI
- Różnica między outputem AI, insightem i rekomendacją
- Dlaczego więcej danych i szybszy dostęp do informacji nie oznaczają lepszych decyzji
- Ocena jakości odpowiedzi AI z perspektywy lidera
- Ćwiczenie: decision case zespołowy
- Główne trade-offy w marketingu opartym o AI: efektywność vs. zrozumienie, automatyzacja vs. kontrola, skala vs. oryginalność
- AI jako sparingpartner myślenia, nie tylko wykonawca zadań; cognitive workflows
- Briefing pracy własnej między sesjami: wybór problemu marketingowego, pierwsza diagnoza, hipotezy rozwiązania
- Briefing pracy własnej — start sekcji 1 i 3 Blueprintu
- Opisuje wybrany problem w funkcji marketingowej swojej organizacji
- Przeprowadza diagnozę obecnej sytuacji
- Analizuje wpływ AI na ten problem
- Identyfikuje kluczowe decyzje zarządcze do podjęcia
- Formułuje pierwsze hipotezy zastosowania AI
- Mapuje ryzyka i ograniczenia
Praca własna jest wsparta sesją office hours online (60 min, w 3. tygodniu), pomagającą w uporządkowaniu pierwszej części Blueprintu.
- AI stack marketera i zespołu, architektura prostych systemów AI
- Asystenci, agenci, workflowy, orchestration, vibe coding w marketingu
- Kryteria oceny architektury rozwiązania
- Konkretne zastosowania i ryzyka systemów AI
- Demonstracja 3 referencyjnych workflowów (research, briefing, kontrola jakości contentu)
- AI w content marketing i content management — ujęte zarządczo, nie narzędziowo
- Skala vs. oryginalność jako napięcie zarządcze
- Ryzyko homogenizacji komunikacji; jakość, spójność i głos marki
- Punkty kontroli jakości w content operations
- Warsztat: projektowanie workflow lub asystenta AI dla problemu uczestników
- Projekt workflowu — sekcja 4 Blueprintu
- Przejście od indywidualnego użycia narzędzi do modelu działania zespołu
- Poziomy dojrzałości organizacji: eksperyment, chaos, uporządkowanie, skalowanie
- Role, procesy i governance
- Odpowiedzialność za input, workflow, kontrolę jakości, finalny output
- Governance jako warunek skalowania, nie blokada
- Macierz odpowiedzialności dla swojego zespołu
- Macierz odpowiedzialności — sekcja 5 Blueprintu
- Priorytety wdrożenia AI w marketingu
- Różnica między quick wins, fundamentami i wdrożeniami wysokiego ryzyka
- Budowa 90-dniowej roadmapy: właściciele, zasoby, ryzyka, punkty kontrolne
- Warsztat finalizacji Blueprintu; prezentacje uczestników, peer feedback, komentarz eksperta
- Roadmapa 90-dniowa — sekcja 6 Blueprintu + prezentacja
Prowadzący warsztaty — praktycy i eksperci
Cztery nazwiska z realnym dorobkiem wdrożeniowym i naukowym: wdrożenia AI w przemyśle i handlu, audyty efektywności marketingu, badania digital cognition oraz programy transformacji dla zarządów.
Co mówią uczestnicy programów ICAN
Ponad 40 000 menedżerów ukończyło programy ICAN Institute. 200+ organizacji z różnych branż. Poniżej opinie absolwentów.
Dołącz do społeczności liderów marketingu, którzy budują zarządzalny model wspierany przez AI
40 000+ absolwentów programów ICAN Institute
i wiele
więcej
Oferujemy tę gwarancję, bo po 30 latach i 40 000 absolwentów wiemy, że nikt nie chce rezygnować.
Bierzemy pełną odpowiedzialność za Twoje rezultaty. Gwarancja 100% satysfakcji.
Jesteśmy całkowicie pewni skuteczności naszych narzędzi. Dlatego całe ryzyko finansowe bierzemy na siebie – testujesz program, zanim podejmiesz ostateczną decyzję.
Weź udział w pierwszej sesji (2 dni zajęciowe) i sprawdź, czy program Ci odpowiada.
Jeśli uznasz, że wiedza nie przełoży się na wzrost efektywności Twojej firmy – rezygnujesz bez podawania przyczyny.
Zwracamy całą Twoją wpłatę. Bez ukrytych haczyków i skomplikowanych procedur.
Skoro nie ryzykujesz nic – co Cię powstrzymuje?
Zarezerwuj swoje miejsce w programie
Program startuje w marcu 2027. Limit 25 miejsc. Cena Early Bird obowiązuje przy zgłoszeniu do 30 listopada 2026 roku.
- ✓4 dni warsztatów stacjonarnych
- ✓Sesja office hours online
- ✓Praca własna między sesjami
- ✓Szablon AI Marketing Transformation Blueprint
- ✓Materiały programu
- ✓Certyfikat ukończenia
Magdalena Witek
Najczęstsze pytania i odpowiedzi.
Masz inne pytanie? Koordynator programu odpowie na wszystkie wątpliwości przed podjęciem decyzji.
Zgłoś udział