Jeśli marka – to tylko zrównoważona

W dzisiejszym otoczeniu biznesowym oczekiwania i potrzeby klientów się zmieniają. Trendy dotyczące zdrowia, zdrowego trybu życia oraz indywidualne potrzeby społeczne dotyczące zaangażowania i wspierania rozwiązywania problemów społecznych przekładają się na postrzeganie firm i decyzje konsumenckie.

Wąskie rozumienie społecznej roli firm

Koncepcja dobrej firmy bezpośrednio wiąże się z ideami społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) i tworzenia wartości ekonomiczno‑społecznej (shared value). Tymczasem znajomość tych zagadnień w polskich firmach jest bardzo niska.