Prawda jest taka, że kraje pochodzenia nie przesądzają o wizerunku produkowanych w nich marek i nie zmieni tego nawet najbardziej udany marketing narodowy. Większe znaczenie dla postrzegania marki ma zwykle sam typ produktu, cena, nazwa, wygląd opakowania, charakter logo czy reklama. To produkty, które opanowują kolejne rynki, kreują wizerunek kraju, z którego się wywodzą. Produkty i marki są zresztą tylko jednym z elementów wpływających na markę kraju – nie mniej istotny wpływ wywierają jego mieszkańcy (w tym, w sposób istotny – politycy), wywiera go także położenie geograficzne, historia oraz cała szeroko rozumiana lokalna kultura. Niemniej każdy kraj w mniejszym lub większym stopniu opromienia wizerunek marek, które się z niego wywodzą (lub choćby z nim się kojarzą), nawet jeśli go nie tworzy. Siła poszczególnych krajów jako potencjalnych promotorów takiego wizerunku jest równa i można wskazać kilka jej poziomów.
Premium
Materiał dostępny tylko dla Subskrybentów
Nie masz subskrypcji? Dołącz do grona Subskrybentów i korzystaj bez ograniczeń!
Wybierz wariant dopasowany do siebie!
Jesteś Subskrybentem? Zaloguj się
STRATEGIA · BIZNES MIĘDZYNARODOWY
Zignorować czy wykorzystać polski rodowód produktów
Premium
· · 1 minNajpopularniejsze tematy
- Wynagradzanie
- Miejsca pracy
- Prawo biznesowe
- Zarządzanie międzykulturowe
- Rynek walutowy
- Konflikt
- Działania operacyjne
- Marka
- Globalna strategia
- Internet rzeczy
- Myślenie strategiczne
- Koszty
- Gender
- Polityka kadrowa
- Komunikacja wewnętrzna
- Komunikacja w kryzysie
- Marketing relacji
- Poszukiwanie pracy
- Kobiety w biznesie
- Mierzenie wydajności
- Przełomowa innowacja
- Regulacje
- PR
- Przedsiębiorczość społeczna
- Zdrowie
- Trudne rozmowy
- Demografia
- Historia biznesu
- Analiza finansowa
- Konkurencja
- Stres
- Budżetowanie
- Klienci
- Planowanie kariery
- Nieformalne przywództwo
- Procesy biznesowe
- Zarządzanie zasobami ludzkimi
- Badania i rozwój
- Komunikacja
- Finanse przedsiębiorstwa
- Zarządzanie ryzykiem
- Redukcja zatrudnienia
- Technologia
- Bezpieczeństwo i prywatność
- Obsługa klienta
- Wytwórstwo
- Zarządzanie czasem
- Coaching
- Eksperymentowanie
- Globalizacja
- Zrównoważony rozwój
- Edukacja biznesowa
- Edukacja
- Własność intelektualna
- Polityka cenowa
- Łańcuch dostaw
- Otrzymywanie informacji zwrotnej
- Ekonomia
- Internet
- Zarządzanie jakością
- Projektowanie
- Transparentność
- Venture Capital
- Rozwój zarządzania
- Partnerstwo Publiczno-Prywatne
- Badania rynku
- Ekonomia i społeczeństwo
- Audyt
- Pisanie biznesowe
- Work life balance
- Odpowiedzialność biznesu
- Ekonomia behawioralna
- Finanse i rachunkowość
- Dane
- Etyka
- Networking
- Biznes międzynarodowy
- Emerytura
- Kreatywność
- Zarządzanie informacją