50 praw marketingu Kotarbińskiego

W magazynie

W swojej najnowszej książce Jacek Kotarbiński przygląda się marketingowi z wielu stron. Zaprasza za kulisy i pokazuje od kuchni najróżniejsze pułapki, wpadki i absurdy - a to wszystko przez pryzmat 30 lat własnego doświadczenia. Przekonaj się, jakimi nieformalnymi prawami rządzi się marketing!

SKU
U-50_praw_marketingu
59,00 zł
+
call us icon

Pomoc konsultanta:

22 250 11 44
shipping icon

Wygodna metoda dostawy:

shipping method icon
shipping method icon
shipping method icon
shipping method icon

Jacek Kotarbiński swoją nową książką udowadnia, że świat marketingu ma swojego Murphy’ego i własne prawa, o których można mówić rzeczowo, a przy tym lekko i z humorem. „50 praw marketingu Kotarbińskiego” to wyjątkowo praktyczna publikacja dedykowana przedsiębiorcom, właścicielom firm, zarządom, zespołom marketingu i każdemu, kto uważa, że marketing jest ważny w jego pracy. Autor zebrał w niej 30 lat swojego doświadczenia zawodowego. W żartobliwej formie przedstawia nieformalne „prawa” rządzące działaniami marketingowymi. „50 praw marketingu Kotarbińskiego” to zbiór bardzo konkretnych i cennych wskazówek dla przedsiębiorców małych, dużych i średnich oraz marketerów. Wszystkie inspirowane praktyką zawodową autora, wzbogacone anegdotami i przykładami z życia..

Z książki „50 praw marketingowych Kotarbińskiego” dowiesz się:

  • Dlaczego proces zmiany jest jednocześnie wyznacznikiem rozwoju firmy i siłą napędowa marketingu?
  • Jak marketing jest postrzegany w wielu firmach – czy instrumentalnie jako zestaw narzędzi, czy jako strategiczny sposób na rozwój?
  • W jakie pułapki wpadają firmy i sami marketerzy w zakresie planowania marketingowego i jak to odbija się na wynikach?
  • Jakie 4 zjawiska ograniczają rozwój marketingu w firmie?
  • Doprecyzowanie kompetencji, zależności ze sprzedażą i strategii: nieustanne wyzwanie relacji marketing–zarząd
  • Na czym polega błędna mentalność, która sprowadza marketing do tanich sztuczek manipulacyjnych?
  • Co mówi nam 11 zasad uczciwej sprzedaży?
  • Od prezentacji nie uciekniesz, czyli 9 reguł krótkich i dobrych wystąpień (tzw. 9C Chrisa O’ Leary)

Ostatnie trzy dekady to feeria zmian sposobów zarządzania firmami, wyzwań technologicznych, całkowitego przeobrażenia zachowań i priorytetów klienta. Dla wielu przedsiębiorców ten okres jest szokujący, ponieważ nigdy nie byli przygotowani do tak szalonego tempa zmian. Dziś proces zmiany jest kluczowym wyznacznikiem rozwoju każdej organizacji. Ta z kolei jest paliwem napędowym marketingu, który skupia w sobie wszystkie nitki informacji, a na ich podstawie może rozwijać firmę. Niestety, nadal na przeszkodzie przedsiębiorcom stoi typowa mentalność, która ogranicza myślenie o marketingu do narzędzi wspierających sprzedaż, reklamy czy najróżniejszych wymyślnych technik manipulacji i propagandy. (…) Chciałbym, by ta książka dostarczyła odrobiny inspiracji i refleksji każdemu, kto buduje i rozwija swoją firmę.
Ze wstępu autora

Patron medialny: ICAN Management Review

50 praw marketingu Kotarbińskiego” jest obowiązkową lekturą dla wszystkich marketerów.

Anna Drozdowska, Head of Brand Communications Bosch and Siemens


Czyta się z lekkością, ciekawością i uśmiechem. Nasz świat w 2020 roku. Nie tylko dla marketingowców. Polecam.

Katarzyna Milanovic, General Manager Eastern Europe, Dior


Mówi się, że połowa pieniędzy wydanych na marketing to pieniądze stracone. Problem z tym, że nie wiadomo, która to połowa. Są jednak wyjątki. Nabycie książki Jacka Kotarbińskiego będzie z pewnością udaną inwestycją.

prof. Jacek Andrzej Blikle,


Ostrzeżenie: nasycenie paradoksami, przewrotny humor Autora, integrowanie dystansu i zbliżeń do problemów, bodźce do samorefleksji - wymagają pokonania „lenistwa poznawczego” - "ekonomii umysłu" Czytelnika. Upewnijcie się, czy jesteście gotowi zmierzyć się z tym wyzwaniem...

Jacek Santorski, twórca Akademii Psychologii Przywództwa


„50 praw marketingu Kotarbińskiego” powinno stać się kodeksem polskich przedsiębiorców szukających sprytnej wartości dodanej dla swojego biznesu 

Michał Szaniecki, Managing Director SEAT & Cupra at Volkswagen Group


Miła lektura, dowcipna, pełna bardzo życiowych przykładów i sprytnych podpowiedzi. W pełni się zgadzam, że "marketingu można się nauczyć w jeden semestr, ale żeby zrozumieć jego mechanizmy, potrzeba czasem całego życia". Ta książka w tej nauce jest bardzo przydatna. Szczególnie cenne wydaje mi się podkreślanie roli marketerów jako tych, którzy odpowiadają za tworzenie wartości dla klientów i właścicieli, a nie za realizację jedynie wsparcia sprzedaży. Myślę, że to jedno z największych wyzwań marketingowców - niezależnie od wielkości firmy. W digitalu magia działań performance i ich błyskawicznych efektów jest wszechobecna, a wiedza o "wygrzewaniu leadów" jakoś się nie potrafi przebić i wiele osób kwestionuje inwestycje w marki.

Olga Korolec, Chief Marketing Officer & Group Sustainability Director Ringier Axel Springer Polska


Gdyby Murphy był marketingowcem, z pewnością pozazdrościłby Kotarbińskiemu jego "50 praw marketingu". Jest to bowiem brawurowo napisana książka, będąca przeglądem życiowych prawd i bolączek każdego marketera. Niech wam jednak humor, z jakim autor podaje kolejne prawa, nie przysłoni głębokiej mądrości, która z nich bije. To nie jest kolejna rozrywkowa pozycja - to jest edukacja bogato ilustrowana ironią oraz własnym i cudzym doświadczeniem. Myślę, że będzie to również doskonały prezent, nie tylko dla szefa.

dr Jolanta Tkaczyk, Katedra Marketingu, Akademia Leona Koźmińskiego


"50 praw marketingu Kotarbińskiego" jest ciekawą publikacją nie tylko dla praktyków, ale również dla studentów zarządzania oraz profesorów uczących marketingu. Jacek Kotarbiński ma umiejętność łączenia ogromnej wiedzy, "czucia rynku" i humoru. "50 praw..." to jasne wskazówki, jak dobry marketer powinien działać na rynku. Polecam.

prof. dr hab. Grzegorz Karasiewicz, Kierownik Katedry Marketingu, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Warszawski


Marketing widziany oczami praktyka. Jeśli komuś marketing wydaje się trudny, to koniecznie powinien przeczytać. Po tej pozycji marketing można nie tylko zrozumieć, ale i polubić. A przy okazji autor udowadnia, że nie tylko jest świetnym marketingowcem, ale i doskonałym autorem. Bardzo potrzebna pozycja w biblioteczce każdego marketingowca i CEO.

Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu, Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, Chairman IAB Europe


Tę książkę doskonale się czyta. Autor w umiejętny sposób łączy swoje wieloletnie doświadczenie w marketingu z mnóstwem praktycznych przykładów i porad. Świetna lektura dla przedsiębiorców, podana w lekkiej formie.

Rafał Brzoska, CEO, Grupa Integer.pl S.A. (InPost)


„Marketingu można się nauczyć w jeden semestr, ale żeby zrozumieć jego mechanizmy, potrzeba czasem całego życia" - to zdanie z książki Jacka jest przejmująco prawdziwe i dlatego autor podaje wiele wskazówek, jak tego dokonać szybciej. "50 praw marketingu Kotarbińskiego" dostarcza nam ogromnej wiedzy marketingowej, dopasowanej do zmieniających się warunków funkcjonowania biznesu w tych jakże dynamicznych czasach. W marketingu nic nie jest dane "na zawsze", wciąż trzeba poszukiwać nowych rozwiązań, dlatego tylko pasjonaci osiągną w tej dziedzinie sukces. I ta książka powstała z pasji, z 30-letniego doświadczenia, wiedzy i krytycznego spojrzenia na świat, podanego w humorystyczny sposób. To kanon (alternatywnie: pozycja obowiązkowa) zarówno dla studentów, chcących zgłębić świat współczesnego marketingu, jak i dla doświadczonych marketerów. Błyskotliwy manager (alternatywnie: marketer) to taki, który podejmuje odważne decyzje, i wierzę, że po przeczytaniu "50 praw marketingu Kotarbińskiego" będzie bardziej skłonny do ryzyka, a dzięki temu jego kampanie będą zapamiętane, nagradzane, a przede wszystkim skutecznie rozwijające biznes.

Iwona Błońska-Orzoł, Dyrektor Departamentu Marketingu, Santander Bank Polska


Ta lektura to próba pokazania prawdziwego obrazu marketingu w wielu polskich firmach, gdzie marketing to często funkcja wsparcia sprzedaży, a nie tworzenie wartości firmy, gdzie budowanie doświadczenia klienta z marką jest wybiórcze, a klient często zapominany, jak tylko zapłaci za fakturę. Dużo trafnych i wnikliwych obserwacji bazujących na dużym doświadczeniu autora.

Anna Putts, doświadczony marketer pracujący dla lokalnych i międzynarodowych firm, ekspert w branży marketingu


Od praktyka dla marketera i przedsiębiorcy. Tu nie ma nudy. Książka opisuje, czym marketing jest, a czym nie jest. Lekko i trafnie korzystając z metafor ("dociekliwy jak inspektor Ryba", "fizycznie zdeterminowany Terminator"), Autor pokazuje, do czego może prowadzić zarządzanie przez chaos czy "pudrowanie" marketingowej rzeczywistości, które to często tworzą z pracowników mentalnych niewolników. Zachęca szefów do mądrego dialogu oraz podkreśla, że firma to zespół ludzi o uzupełniających się kompetencjach, a zrozumienie wzajemnych celów, interesów, oczekiwań i języka buduje otwartość, elastyczność oraz odwagę do eksperymentowania i kreatywności. Warto się nią inspirować!

Anna Kazusek, Project Marketing Manager Knauf, Branding Lover i Archetypowy Odkrywca


Nic dodać nic ująć, w punkt. Obowiązkowa publikacja nie tylko dla marketerów, ale również dla kadry zarządzającej. Mieszanka wiedzy, doświadczenia oraz żartu pokazująca realia codziennego życia działów marketingu i wyborów, które są podejmowane każdego dnia, oraz skutków szybkich wyborów. Autor pokazuje, jak ważnym jest zrozumienie, po co jest marketing i jaka jest jego rola w organizacji oraz że w marketingu, tak jak w innych dyscyplinach, nie ma drogi "na skróty", wszystko się liczy.

Karolina Karolczak, Partnership & Procurement Director Sodexo BRS, twórca programu szkoleniowego #celomania


Jacek Kotarbiński z właściwą sobie swadą prezentuje prawa, którymi rządzi się świat marketingu. Mimo charakterystycznych dla autora żartów, książka jest tylko pozornie humorystyczna. Bazując na swoim wieloletnim doświadczeniu, Jacek Kotarbiński ilustruje swoje obserwacje licznymi przykładami, przestrzega przed błędami i podaje bardzo szczegółowe, praktyczne podpowiedzi dla marketerów. To lektura ciekawa nie tylko dla specjalistów z tej branży. Dla przedsiębiorców spostrzeżenia autora mogą być okazją, aby lepiej zrozumieć znaczenie marketingu i docenić jego potencjał.

Przemysław Gdański, CEO, BNP Paribas Bank Polska S.A.


Książka ma charakter poradnika opartego na doświadczeniu autora. Lekkość języka, zabawna narracja, ważne wyzwania sprawiają, że lektura książki jest przyjemna, a stawiane pytania i proponowane rozwiązania skłaniają do refleksji i poszukiwania własnych odpowiedzi.

dr hab. Robert Kozielski, Uniwersytet Łódzki, questus, Chartered Marketer


O marketingu napisano grube tomy. 50 praw Kotarbińskiego to kodeks porządkujący ten zakres. Zbiór tipów to ściąga z marketingu dla każdego szefa.

dr Adam Koziolek, Prezes Zarządu, Polskie Wydawnictwo Rolnicze


To nie jest zwykła książka, to zarazem mapa i przewodnik po krętych ścieżkach marketingu. To GPS, który pomaga dotrzeć z punktu wyjścia do miejsca, jakie sobie wyznaczymy. To w końcu zbiór zasad, których przestrzeganie może dać efekt w postaci nie tylko zrozumienia, ale przede wszystkim skutecznego zarządzania.

dr hab. Dariusz Tworzydło, profesor Uniwersytetu Warszawskiego, CEO Exacto

 

Napisz własną recenzję
Dodaj własną opinię

Oceniany produkt

50 praw marketingu Kotarbińskiego

Ocena

Jacek Kotarbiński

Ekonomista, marketer, rynkolog, inżynier. Uznany autorytet, strateg, międzynarodowy ekspert w zakresie marketingu, zarządzania marką, rozwoju innowacji i zarządzania sprzedażą. Od 1990 roku skutecznie wspiera przedsiębiorstwa w zakresie rozwoju konkurencyjności. Autor „Sztuki Rynkologii” i tryptyku „Sztuka Marketingu”. Keynote konferencji branżowych, trener biznesu, doradca i mentor innowacyjnych firm. Laureat konkursu Blog Roku 2012 Onet.pl, w kategorii "Blogi profesjonalne i firmowe". Wykładowca uczelni wyższych na studiach MBA. Pomysłodawca i twórca fanpage "Bareizmy Wiecznie Żywe". Autor Bloga o Sztuce Marketingu kotarbinski.com.

 

Wydawca: PWN
Wydanie pierwsze

ISBN: 9788301214890

Liczba stronL 190
Rok wydania: 2020 r.