Polityka cenowa

Czym jest polityka cenowa?

Polityka cenowa to polityka firmy w zakresie ustalania cen oferowanych usług i produktów. Jej projektowanie ściśle wiąże się z celami, kierunkami działań i priorytetami wyznaczanymi przez przedsiębiorstwo, wymaga także współpracy wszystkich kluczowych działów organizacji. Rodzaje strategii cenowych

Zazwyczaj wyróżnia się trzy rodzaje strategii cenowej:

· Strategię niskich cen – czyli strategię polegającą na ustaleniu dla nowego produktu lub usługi ceny niższej niż średnia cena występująca na rynku. Taką strategię stosuje się najczęściej w przypadku dystrybucji standardowych produktów na duże rynki zbytu w celu zapewnienia firmie szybkiego i zauważalnego wzrostu sprzedaży oraz zdystansowania konkurencji.
· Strategię wysokich cen – to strategia polegająca na wyznaczeniu ceny wyższej niż przeciętna cena danego produktu występująca na rynku. Taką strategię stosuje się najczęściej w przypadku dóbr luksusowych, ekskluzywnych, wysokiej jakości, za które konsumenci są w stanie zapłacić wyższą cenę w zamian za otrzymanie wyjątkowego produktu bądź usługi.
· Strategię neutralnych cen – według założeń tej strategii cenę produktu ustala się na poziomie zbliżonym do przeciętnych cen podobnych produktów już znajdujących się na rynku.