ICAN Institute » Programy edukacyjne » Management™ » Zawartość merytoryczna » Marketing strategiczny
Marketing strategiczny - Sesja 7
Istota i podstawy nowoczesnego marketingu
- Dlaczego tradycyjny marketing masowy stracił swoją efektywność?
- Komponenty nowoczesnego marketingu i jego zastosowanie w różnych branżach
- Jak Internet 2.0 zmienia strategię i praktykę marketingu
- Co w marketingu się nie zmienia
- Trzy funkcje marketingu: pozyskanie, utrzymanie i rozwój wartości klienta
- Wzlot i upadek koncepcji 4P
- Od jednostopniowego do wielostopniowego marketingu: narzędzia i techniki
- Badanie potrzeb klienta: nowe trendy w B2B i B2C
Strategia i plan marketingowy
- Strategia marketingowa a strategia firmy
- Organizacja marketingu w firmie: zintegrowane podejście
- Jak w praktyce tworzyć strategię marketingową i plan marketingowy
- Strategie segmentacji: nowe trendy
- Od pozycjonowania do zróżnicowania: aplikacje B2B i B2C
- W jaki sposób różnicować swoją ofertę w stosunku do konkurencji
- Marka jako kluczowy element strategii marketingowej
Marketing a sprzedaż
- Marka produktu a marka firmy
- Ewolucja funkcji sprzedaży na współczesnych rynkach
- Nowe reguły integracji marketingu i sprzedaży
WARSZTAT
- Przykłady światowych i polskich kampanii marketingowych (lekcje z sukcesów i porażek)
- Odkrywanie wąskich gardeł marketingu i sprzedaży
- Jak napisać marketingowy brief
HMM: Podstawy marketingu
